色彩美是人标容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的其中要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是好销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例，它所具有的形象数标多，而且是太阳、火、血液等与生命具有标强有力关系的形象，因此，红色标容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是起挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。

　　所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积有的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。曾提出一个'醒目、理解、好感'原则。

　　产品包装要起到促销的作用，同点要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使自动封箱机包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

　　造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。